《 首 映 》
首映中国 光影城市
中央电视台电影频道《首映》栏目——
事半功倍的品牌营销平台
前 言:
* 覆盖9.15亿人口，频道收视率名列三甲
* 年度文化娱乐焦点，精彩电影全球首映
* 超级巨星集中登场，歌舞献艺一展风采
* 中国电影的标杆，电影文化的饕餮盛宴
* 社会潮流的旗帜，意见领袖的超级秀台
……
目 录:
* 栏目背景
* 栏目简介
* 平台
* 形式
* 架构
* 内容
* 优势
* 传播
* 商业价值
* 合作方式
* 赞助回报
* 附 录
栏目背景:
2008年，《首映》栏目全新概念定期播出
辉煌两周年
从2005年到2007年，CCTV6电影频道《首映》盛典星光璀璨，《十面埋伏》、《天下无贼》、《功夫》、《如果。爱》、《无极》、《千里走单骑》、《霍元甲》、《夜宴》、《云水谣》、《满城尽带黄金甲》众多大片精彩亮相。张艺谋、冯小刚、陈凯歌等导演，章子怡、刘德华、金城武、刘若英、葛优、李冰冰、周星驰、黄圣依、周迅、张学友、谢霆锋、张柏芝、张东健、刘烨、高仓健、李连杰、陈坤、周杰伦……各路明星携手登场
《首映》承办
电影人迎奥运抗震救灾暨
《一个人的奥林匹克》电影首映式
第九届中国长春电影节闭幕式颁奖典礼
2008年，《首映》栏目全新概念定期播出
《首映》主办
《快乐节日 还原笑脸》
—— CCTV6《首映》走进北川中学
抗震救灾特别行动
栏目简介:
2008《首映》新契机 ·新概念
2008年，央视电影频道《首映》栏目全新制作、定期播出。将整合多种优势资源，倾力打造文化娱乐超级盛会，领跑中国电影年度话题，推动中国电影产业迅猛发展。
在这里，具有强大市场号召力的中国大片惊艳亮相，影视红星歌舞献艺，引领时尚潮流，在放大娱乐文化价值的同时，添加公益内涵，传播社会责任，为企业构筑全方位的品牌营销平台
栏目简介——平台:
* 中国唯一国家级专业电影频道覆盖全国，观众人口超过9.15亿
* 2007年央视索福瑞调查报告中位列全国卫星频道收视排行榜第三名
* 中国最大电影频道集群，7个电影频道，影响遍布全球
* CMC中国电影频道群：亚洲频道、北美频道、欧洲频道
* CHC中国影院付费频道群：家庭影院频道、动作电影频道、高清电影频道
* 中国最大电影播放片库：每年购进数百部中外影片，库存万余部
* 开播十年来，一直在覆盖中国大陆的卫星频道中位居收视排名前列
* 在百度搜索引擎的点击率也位于央视同类电视媒体的前列
栏目简介——形式:
周五晚 19：35—21：00首播 全长90分钟
新闻发布会:
晚会前两周举办
50家以上媒体报道
新浪多频道报道，
专题页面在首页露出
星光大道:
晚会录播当天举办
时尚娱乐花絮报道
晚会中片尾30”露出
庆典晚会:
各类电影节庆典晚会
CCTV6黄金时间90-120分钟播出
50家以上媒体报道
新浪多频道报道，专题页面在首页露出
大片首映式:
电影大片首映式晚会
CCTV6黄金时间90-120分钟播出
50家以上媒体报道
时尚娱乐花絮报道:
首映中国 光影城市
专为城市量身定制
晚会现场120分钟
CCTV6黄金时间90-120分钟播出
50家以上媒体报道:
网络、平面立体报导
后续活动：50家以上战略合作媒体专访及新闻报道；平面、网络转载连接，覆盖受众眼球，增值推广品牌，刺激产品销售
栏目简介——架构:
2008栏目规划:
* 《首映——大片首映》 6场
* 《首映——光影城市》 多场
栏目简介——内容:
《首映之大片首映》2008.5~2009.4 拟定6部国产大片首映晚会
2008年7月-2009年影片名录
预计上映时间 影片片名 导演 出品公司 主要演员
2008年07月《赤壁》上集 吴宇森 中影集团
梁朝伟 金城武 张丰毅 赵薇 林志玲
2008年08月《银牌车手》宁 浩中华横 / 映艺
黄 渤 刘 桦
2008年09月《新宿事件》尔冬升成龙英皇
成 龙 吴彦祖 徐静蕾 范冰冰
2008年10月《南京！南京！》陆 川中影集团（已延后）
范 伟 刘 烨 高圆圆 秦 岚
2008年11月《画皮》陈嘉上宁夏电影制片厂
甄子丹 周 迅 陈 坤 赵 薇 孙 俪
2008年12月《赤壁》下集吴宇森中影集团
梁朝伟 金城武 张丰毅 赵薇 林志玲
2009年01月《梅兰芳》陈凯歌中影集团（已提前）
黎 明 章子怡 陈 红 孙红雷 王学圻
待定《木乃伊3》罗布﹒科恩上影集团
布兰登﹒费舍 李连杰 杨紫琼 黄秋生
待定《女人不坏》徐 克吉安永嘉
周 迅 张雨绮 桂纶镁 冯德伦
待定《贵族》冯小刚华谊公司
葛 优 舒 淇
待定《李米的遭遇》曹保平华谊兄弟 骄阳
周 迅 李大齐 邓 超 张涵予 王宝强
《叶问》
甄子丹等
《首映之光影城市》2008.5~2009.4 拟定8场城市主题盛典晚会
大型文化主题（CITY）影音盛典，打造中国电影城市狂欢节品牌
计划主题:
1、《首映中国 光影城市》城市晚会（常规划）
2、《首映中国 光影城市》百位电影人捐赠百位农村电影放映员公益晚会
3、《首映中国 光影城市》2009元旦电影歌会
4、《首映中国 光影城市》2009新春电影歌会
《首映中国·光影城市》大型文化主题影音盛典，透过中国新电影、老电影的交汇视点，挖掘城市和电影的渊源故事，塑造不同城市文化符号，提升中国城市品牌影响力
2008年《首映》即将携手联动上海、北京、广州、深圳、青岛、无锡、南京、大连、杭州等12个城市，把最劲爆的电影明星带到全国各大城市与更加广泛的电影观众见面，为中国电影事业造势、为城市的文化建设推波助澜，掀起新一轮势不可挡的城市狂欢。
栏目简介——亮点
年度大片 精彩揭幕
万众瞩目 巨星齐聚
超级巨星邀请：
成龙、黎明、郭富城、刘德华、张学友、田震周杰伦、萧亚轩、蔡依林、莫文蔚、王力宏 羽泉、 、李玟、TWINS、谢霆锋、韩红、田震、孙楠、容祖儿、李宇春、谭晶、刘欢……等等
著名导演精心打造城市宣传片：
陈凯歌、顾长卫、贾樟柯、王小帅、陆川、宁浩……在国际上频频获奖、代表中国电影高峰的知名导演将携手《首映》栏目，结合城市的历史故事、风土人情、特色风貌，为合作城市量身打造首映宣传片。以影像方式解读城市精神，让城市形象随影像传播而蜚声国际，与电影大师携手同行——感受大师、感受电影、感受城市。
融汇电影大师品牌、知名演员品牌、城市魅力品牌，《首映》与城市合作特别节目《首映中国光影城市》在中央电视台电影频道播出片头隆重推出《城市首映宣传片》，为城市喝彩！
栏目简介——传播:
传播传播策略
A新闻发布
新闻+宣传片
50家以上媒体大面积发布栏目新闻，CCTV6宣传短片循环播放，充分吸引目标群体关注
B晚会播报
现场120分钟，CCTV6黄金时间90分钟录播，各种媒体多角度花絮报道，网络视频配合
C后续传播
平面网络媒体深度挖掘新闻，电视媒体回顾专题，全面配合线下主题活动，完整打造品牌影响
* CCTV6强势覆盖，超级收视，绝对主导，节目宣传与播出均为黄金时段，栏目平均收视1.40%，信息能见度与曝光量凌驾同类节目
* 新浪网独家门户网络支持，栏目官网长期置于娱乐版首页，新闻发布及晚会宣传期间3次以上登新浪首页，同时打通多频道配合
* 联合其他50余家媒体，含电视、网络、平面、电台及新媒体传播宣传与话题炒作，全面覆盖，有效到达目标客户
商业价值:
中国全境广泛覆盖:
央视平台，强势媒体，9.15亿收视人口，无可比拟的全国广泛覆盖
文化气质深入渗透:
与电影文化和艺术气息共同渗透人们心灵，塑造品牌超群气质
明星效应
意见领袖:
强大明星阵容，热点影片、潮流话题，聚焦目标群体，带动流行趋势
线上线下全面传播:
完美整合广告与传播资源，线上打通各大媒体平台，线下延伸主题企业活动，充分推动产品营销，形成巨大社会影响
专属品牌植入:
立足强势媒体平台，为品牌度身订做品牌植入营销，充分表达品牌诉求，最大力度打造影响、推广产品
平台优势:
央视平台，全国覆盖，观众人口超过9.15亿，位列全国卫星频道收视排行榜第三名
资源优势:
一线艺人，超级巨星，中央级领导出席配合，各大媒体新闻追踪，多种电影资源尽在掌握
收视优势:
栏目收视率：1.40%
占有率：3.95%
《首映》晚会收视位居当周收视排行榜前三甲
合作意义:
提升城市知名度
CCTV6+50余家网络平面媒体打造全覆盖平台
提升城市美誉度
大片首映+明星效应完美打造品牌知名度
塑造城市气质
电影魅力+时尚风云导向成功反映品牌及产品定位
促进城市推广
媒体传播+现场活动吸引目标群体关注，引发消费欲望
合作方式:
* 晚会冠名
* 特约播映
* 片尾贴片
* 晚会独家冠名
* 赞助费用：360 万元/家人民币
* 现场演出：120分钟
* 播出频道： CCTV-6电影频道
* 播出时间：19:30 重播两次
* 播出时长：90-120分钟
广告回报广告权益阐释
电视节目回报:
5秒冠名片头\片花
《 XX (城市或品牌）之夜XX(电影名)首映庆典》的冠名片头\片花播出不少于2次
现场城市宣传片:
请知名导演为城市或企业录制短片在晚会现场播出
超值宣传回报:
晚会播出前15-20天，节目预告宣传片CCTV6多个时段滚动播放8次。出现城市LOGO
现场LOGO:
现场LOGO 1个（提供）,电视镜头中出现，具体位置及表现方式需与节目组沟通
晚会中滚动字幕及角标:
节目中每15分钟出现一次“XX (城市或品牌)之夜XX(电影名)首映庆典”的字幕或角标，时长不少于10秒
片尾鸣谢字幕:
晚会片尾出现：特别鸣谢：XX城市或企业字幕及彩色LOGO等，时长不少于3秒
主持人口播:
晚会中，主持人现场口播不少于3次
冠名城市或企业领导:
领导出席晚会及相关活动，就坐嘉宾席；每场晚会给冠名企业方领导镜头3次以上
晚会海报:
晚会入场处等多处位置张贴带有城市或企业冠名的晚会宣传海报（自备）
门票冠名权益:
晚会门票正面印有“XX （城市或品牌名）之夜XX(电影名)首映庆典”字样
其它公关回报:
电影频道报道支持:
CCTV6《中国电影报道》连续一周的相关节目报道
网络合作媒体支持:
新浪网、电影网等近30家网络合作媒体对晚会内容、花絮进行图文报道，出现企业内容
《首映》官网:
《首映》官网中宣传报道晚会情况、花絮等；全国七十多家新闻媒体转载或参与报道
合作伙伴名誉权:
CCTV6“xxx电影首映晚会”合作伙伴名誉全年使用
项目运营(南京)：FINI CHENG
158 9598 5151
star@yifei.cc
www.yifei.cc
