体育产业、文化培训、艺术品投资、城市展会

体育产业



体育产业是广义的文化产业门类之一。体育是社会文明进步的产物，由于不必过多考虑意识形态的制约，体育在产业化道路上可谓一路顺风。当代体育产业依托大中型现代化体育设施和电视等媒体的同步传播，以个体健身娱乐、体育竞技表演、体育彩票销售和体育用品生产销售等相关产业为主体内容，市场化程度已达到很高水平。

20世纪70年代以来，体育和传媒产业界联手，充分发挥了市场机制的作用，打造了至今炙手可热的全球体育产业。以足球、篮球、网球、拳击、高尔夫和F1一级方程式赛车为热点的职业竞技诸赛事，成为当今体育产业的翘楚。据《远东经济评论》报道，大多数经济学家断定，过去10多年，体育产业一直保持着8%到9%的年增长率。依靠卫星电视和广播、互联网的转播，国际奥委会通过电视传播的世界级体育赛事屡创天价，已经成为体育产业领域最大的摇钱树。美国的“四球一车”竞技体育产业年创产值在1500亿至2500亿美元之间。1998年美国仅体育竞技商业比赛上缴的年税，就高达177亿美元。当年汉城奥运会总收入亦高达54亿美元。

中国的体育产业还很不发达。由于历史、体制和观念上的原因，20世纪中国的体育产业发展曲折。新中国成立后，国家对体育的投入和支持，成就了一批专业人才，乒乓、游泳、羽毛球在国际上享有盛誉，但国内职业体育的年产值仅为30亿美元。国家通过发行体育彩票来弥补财政投入的不足，2000年，中国体育彩票发行达到了91亿元，为体育向产业化方向迈进开辟了道路。国内最有名的体育产业集团——中体产业，早在２０００年年初就设立了体育保险、体育经纪、体育彩票、体育广告、体育中介、体育影视等六七个专业公司，从事奥林匹克开发与研究。中国赢得2008年奥林匹克运动会主办权为中国体育产业的发展迎来了巨大的机遇。据中体产业董事长魏纪中的最保守估计，到２００８年，现在市值约为８亿元人民币的中体产业股份有限公司身价至少能达到四五十亿元。在大中城市，体育产业有广阔的发展天地。据2003年1月1日《北京青年报》报道，北京市体育产业2002年经营收入已达到110亿元，从业人员60000人。其中体育彩票销售12亿多元，筹集公益金近4.3亿元。



文化培训业



所谓文化培训业，实际上应该是区别于国家义务教育事业体制，以提高个人文化艺术和科学道德综合素质为目标，以成人职业培训、终身继续教育和青少年艺术素质培训为基本内容，实行市场或半市场化运营机制的文化培训服务业。在中国这样一个全民教育基础薄弱但经济发展势头强劲、教育需求旺盛的国家，文化艺术培训业确实是一个市场前景广阔的产业。有经济学家指出，我国95%以上的行业和产品已基本实现了供求平衡或供大于求，惟独教育远远未满足需求，仍是卖方市场，英语教育尤其如此。

在经济全球化过程中，西方语境占有优势地位的情况下，英语作为交流与沟通的工具，获得了广阔的市场，教学、教材以及相关的学习辅助电子器材，为这一行业积聚了巨大财富。据统计，英国每年通过英语培训为自己赚回70亿英镑。2002年仅北京参加英语培训的30万学员，所缴纳的学费高达30亿元人民币。同时，据一项不完全统计，全国每年图书总码洋数为370亿元人民币，其中25%以上的出版物是各种类型的英文教材，有的出版社完全靠出版英文教参资料过活。难怪有专家将这个行业称之为“英语教学工业”。目前中国共有外语培训教育机构超过3000家，仅北京就有1000多家外语培训机构。英语培训学校的学费根据培训内容、课程安排的不同从几百元到几千元不等。入世，使诸如美国ELLIS商务英语、华尔街商务英语等国际知名语言培训学校分享到了中国英语培训业的“大蛋糕”。今日中国，英语培训市场上，已出现了新东方、华尔街、新桥、英孚教育集团等产值超过亿元的国内英语培训业巨头。

与此同时，随着中国对外开放的程度日益扩大，国民经济综合实力的日益增强，加上中国市场的巨大吸引力，全球的汉语教学培训市场也备受瞩目。据2002年8月在北京语言大学召开的“中文教学发展国际研讨会”透露，全球已有85国的2100所大学和中国邻近国家不计其数的中小学、民间机构开设汉语课程。最新资料显示，国外学习汉语的学生将近3000万人。加上互联网、卫星电视以汉语作为传播媒介，全球通过互联网报考中国汉语水平考试的人数急剧上升，中国国内的对外汉语培训市场大大拓展。据今年7月《镜报》南文瑛的文章介绍，世界来中国学习汉语的人数，从1964年主要来自前苏联和东欧国家的不足200人，猛增至上世纪90年代来自170多个国家和地区的25万人。而进入新世纪以来，中国国内已有300多所大学建成了对外汉语学院或对外汉语教学中心。国外来中国进行汉语培训的人数，更以35%的比例增长。1992年到2002年的10年间，大陆接受外国留学生累计达41万人；1997年至2001年的五年里，外国赴华留学人数增长尤为迅速，累计达24万人，是上一个五年的1.5倍。以每人每年2800美元（北京语言大学标准）计算，就是逾1.68亿美元的收入。与此同时，文化语言培训的教材和辅助产品市场近20多年来增长迅速。如今，我国对外汉语教学图书已能面向18种文字使用国的汉语学习者，2001年总销量已逾20万册，发行收入逾500万人民币（约60万美元）；仅北京市，2002年对外汉语教育的收入就达到9亿元人民币。

特别不能忽视的是，在拥有3亿多儿童的中国，以城市独生子女的艺术素质课外教育为主体的艺术培训市场，如今已蔚为大观。由钢琴、电子琴、小提琴、古筝、二胡等少儿艺术培训带动的相关文化培训产业，已成为当今城市文化产业的兴奋点。在南方、沿海许多经济发达地区，以打工人员和城市待业者为主体的职业培训市场，正处于方兴未艾的发展势头之中。值得注意的是，文化特别是外语培训市场已经基本成熟，一条以品牌经营和连锁经营的健康发展道路已经拓开，而艺术教育培训由于其个体化方式的限制，至今还存在不少需要规范的问题。

艺术品拍卖业



艺术品拍卖是一种以公开出价和竞价方式售卖被委托寄售的艺术品或私人拥有的文物藏品的商业行为，一般由专业的艺术品拍卖企业进行。艺术品市场主要由画廊业、艺术品拍卖行与艺术博览会组成。艺术品的消费链条实际上主要由公私立博物馆、个人收藏者、企业和艺术拍卖机构构成。艺术品市场的发达与否，已成为显示国民经济收入和国民文化品位的重要标尺。

拍卖业是个古老的行业，已有两个多世纪的历史。艺术品拍卖是拍卖业的后起之秀而且潜力巨大长盛不衰，全球著名的索斯比拍卖行和克里斯蒂拍卖行均以此蜚声国际。艺术品和文物私人收藏品拍卖业作为商业性行业在西方历史悠久，在西方是市场化程度最高的文化产业。凡•高、莫奈、毕加索的作品动辄几百万美元、上千万美元，与西方艺术品市场的炒作不无关系。以著名的索斯比拍卖行为例，它利用在世界70多个国家和地区建立的分支机构，每年度在全球举行500多场拍卖会，成交额年均15亿美元以上。

中国自1992年恢复艺术品拍卖市场，1997年正式实施《拍卖法》后，国内艺术品拍卖业发展迅速，当年交易额达到10亿元人民币。进入新世纪以来，中国艺术品市场发展迅猛，目前年交易额已达人民币30亿元，在这个产业链条中，北京以拥有琉璃厂、荣宝斋以及近年来自发形成的潘家园文物市场而蜚声中外，加上10年来先后成立的嘉德、荣宝、中鸿信、华辰、太平洋等艺术品拍卖公司，如今占有了中国国内80%的市场份额。一度盛况空前的北京、上海、广州艺术博览会的运作，已经完全市场化。据有关报道，目前国内艺术品和文物收藏者已近4000万人，文物古玩市场年营业额突破50亿元人民币。2000年，一件“明五彩鱼藻纹盖罐”，以4404万港元成交，创造了中国文物市场交易价格的最高纪录。

这些年来，中国书画艺术品行情节节看好，现当代中国画家如张大千、傅抱石、齐白石等的作品，已进入了几百万元、上千万元人民币的价位。据《艺术市场》披露，香港佳士得2002年秋拍中国古代书画专场成交的前6名，价格均在百万港元以上。张大千的一幅泼彩朱荷屏风，2002年10月28日在香港以2022万港元成交，刷新中国近代书画拍卖的纪录，亦是首幅成交逾千万元的中国近代书画作品。至于古代书画的市场价值，据陈履生《2002年美术述评》透露，2002年4月23日，宋徽宗《写生珍禽图》以2530万元人民币的价格打破以往纪录；12月6日，米芾的《研山铭》手卷又以2999万元人民币再破纪录；不久前上海博物馆在以450万美元购得北宋祖刻《淳化阁帖》，成为迄今为止中国书画价格最高的艺术品。其他如明朝永乐《刺绣红夜摩唐卡》在香港以3087.41万港元的成交价打破中国及亚洲刺绣工艺品最高成交价世界纪录。

尽管如此，我国艺术品市场和文物市场的发育仍然远逊于发达国家。有资料表明，当人均年收入达到8000美元时，人们对艺术品收藏才有需求，达到1万美元以上，艺术品市场就会迅速形成良性机制。有专家估计，中国目前的专业和业余画家多达百万人，但由于经济收入水平、文化消费观念和市场发育水平的限制，除北京、上海、广州等少数城市，中国数百个中型以上城市的艺术品市场远未形成，因此艺术品进入国内市场数量有限，有相当部分已通过各种渠道流入国际市场。



城市会展业



会展业是具有开放性、公众参与性，以高新科技产品、文化和艺术品展示和人文与经济信息交流为基本内涵，按照市场经济机制来运作的各类展览和会议的文化服务业。它主要分为展览和开放性会议。展览主要类型有：文化艺术展如美术展、图书展、影展、摄影展、教育展、旅游展、文化博览会等，商业文化展如车展、航空展、名牌商品展、百花展等。会议是利用设施服务于各种开放性会议尤其是国际性会议以获取效益的产业，如各种开放性的论坛承办者所经营的会议服务业。

会展业崛起于20世纪60年代的欧洲，实质上是商业和文化有机结合、具有连带效应的边缘性产业，它已成为现代市场经济的一面镜子,是新世纪最有前途的文化产业之一。

20世纪80年代以来，随着国际交流的日益扩大和现代传播手段的高新科技化，城市会展业以一体化服务与规模化经营正在迎来经济和社会效益的黄金时代。世界城市会展业已经产生并正在产生巨头，比如德国的CEBIT、美国的COMDEX和中国台湾的COMPUTEX,就是以信息资讯为特色的世界著名展览会。同时，全球众多的美术馆、艺术馆、展览馆、博物馆常年在其固定的场所举行大型展览，像“威尼斯双年展”这样的国际性美术展早已成为艺术产业的品牌。还有各种各样文化特色的国际性博览会如世界博览会、世界园艺博览会、世界科技博览会、国际旅游博览会等早已成为蜚声全球的会展产业品牌。作为世界博览业故乡和主要举办地的德国，会展经济给它带来的收益每年都在200亿欧元以上，为23万人提供了就业岗位。资料显示，全球规模最大的德国汉诺威博览会每年举办展览50个，参展商24800家，观众250万人次，营业额近1亿欧元。2001年该展达到创纪录的85万人，参展厂商达到7280家。如今，德国已经把博览会这一品牌的经营和资本投入转向国外，其展会公司2002年营业总额的国外经营所得达到了20%。

中国城市会展业兴起于上世纪90年代初，首先在北京、上海、广州发展起来，并逐步从国内向国际会展市场扩展。据媒体报道，2002年北京市会展业共承接会议71053个，展览1298个，收入高达20.8亿元， 同比增速均超过20%。目前，北京会展业的设施、规模不断扩大，其接待、承办国内外展览和会议的业务实力正飞速提高。

此外，诸如信息咨询业、艺术广告业、工艺制造业乃至环境保护、园林美化等现代文化服务业的兴起，既有赖于文化艺术人才的支撑，也为文化艺术资源的综合开发利用和文化产业领域的拓展开辟了更为广阔的道路。

文化是明天的经济，文化产业是21世纪的朝阳产业。对外开放和世贸组织带给东西方文化产业张扬自我、谋求发展的机会应该是均等的。文化和经济相互依存协调发展，这是新世纪人类文明发展的新曙光。文化可以创造财富，文化已经带来财富。2002年8月18日《福布斯》公布的第15期世界首富评选排名，颇有说服力地显示了这一趋势。在这个囊括538名全球巨富的排名榜中，虽然盖茨仍以587亿美元个人资产稳坐第一，但以行业论，从事媒体和娱乐行业的亿万富翁竟多达62人之众，数量上位居第一；而历来坐头把交椅的金融家，却以1人之差屈居第二。可以看出，当今世界，文化产业正在挤占传统产业的市场份额，文化与财富，实际上已共居于同一平台。