传媒业与出版业

传媒业

由报业、电台、电视台和有线电视网络构成的传媒业，是当今信息产业社会的骄子。这个行业既是最大的赢利产业，同时也是信息产品输出和意识形态传播的主要渠道。有学者说“传媒产业将是中国最后一个暴利行业”，此言绝非耸人听闻。现在，用高科技武装起来的纸质平面媒体、无线电子媒体、有线电子媒体、互联网络媒体以至光媒体这些年来的超常发展，为传统的报刊、广播、电视和新兴的互联网构成的传媒经济带来了巨大的经济效益，全球资本因而趋之若鹜。因此，西方学者德朗和弗鲁姆金在对信息产品与传统产品进行对比分析后深刻地指出：“信息产品的非传统特性极有可能对新经济的产业结构造成深远的影响。”他们警告说，如果把微观经济学中有关“看不见的手”的各种假设套进明天即将出现的信息经济中，这些假设势必将难以成立（布赖恩•卡欣，哈尔•瓦里安《传媒经济学》）。

发达国家在经营现代传媒业方面捷足先登。最早出现媒介企业集团的地区是欧洲。法国维旺迪环球公司一度执世界传媒业之牛耳。而今，国际传媒业已日益集中在少数几家巨型媒介企业集团手中。除2002年以513.65亿美元销售额雄居榜首的维旺迪外，美国在线-时代华纳公司、澳大利亚新闻集团、德国贝塔斯曼公司、美国沃尔特•迪斯尼公司、美国维亚康姆公司、英国BBC等国际文化产业巨头，依靠其强大的资本优势、精明的“本地化”战略和成熟的跨国管理经营对策，以及各自拥有或占据的文化产业资源和高新科技传播手段，正在通过资本运作对全球传媒企业进行规模化并购或渗透式合作，通过垄断化经营强化自己在该领域的主控地位。他们不仅经营娱乐、电影、主题公园、度假胜地等传统产业，而且力图把流行文化产品的生产和销售，卫星电视、广告业、新闻业、出版业和体育消费业等极具市场潜力的文化产业都控制在手中，以便从全球不同类型的文化消费者那里获取巨额利润。

资料显示，在美国，有线电视近80％是付费用户，电视业收入增长中的60％来自于数字有线电视和互联网接入业务。欧洲的情况更是如此，英国的数字电视用户已经占到40％。有预测说，2005年全球数字电视的市场规模将超过1000亿美元。而不容忽视的现实是，占世界人口5%的美国的传媒业，控制了世界75%的电视节目和60%的广播节目的生产与制作。美国每年向外国发行的电视节目总量达30余万小时；许多第三世界国家的电视节目中，美国片源高达60%至80%。美国利用这种垄断优势，在过去10年里使自己的电视节目价格上涨了5倍。2002年《财富》杂志评出的全球最受赞赏的6家娱乐公司名单中，美国公司占了一半，当年销售总额高达867.25亿美元。在纸介媒体这个传统领域，美国也占尽优势，目前各种报纸总数达9000种，其中日报1800种，周报6900种，还有以34种语言印行的200余种报纸，其报刊杂志发行总量，居全球首位。

西方传媒业的一大特征是通过资源集团化和经营规模化来获取高额利润。据今年5月6日《今日美国报》报道，美国报纸发行前5位的排行依次是：1.《今日美国报》，225万份；2.《华尔街日报》，182万份；3.《纽约时报》，113万份；4.《洛杉矶时报》；5.《华盛顿邮报》。《纽约时报》日均广告额为1000多万美元，最多可达1700多万美元，超过中国许多大报一年的广告收入。加拿大一个康瑞德•好林格新闻公司，旗下竟拥有106家报刊，通过其控制了加拿大70%的报纸及加拿大全国55%的发行量，该公司赢利能力高达41%。

中国在改革开放新时期，传媒业有了巨大的发展，各种报纸、刊物、无线广播、电视媒体不仅在数量上有了成倍的增长，而且其经营市场化的程度也得到了前所未有的发展。我国电视广播事业在改革开放以来突飞猛进，短短20多年，我国已建成广播电台304座，电视台354座，广播电视台1272座，拥有有线电视光缆、电缆干线30万公里，有线广播电视用户超过9000万，广播、电视人口覆盖率分别达到92.33%和93.6%。今年3月，中国广播影视主管部门宣布，2005年年底前，付费影视频道将达到50至80个，全国有线数字广播节目达到150套左右，数字机顶盒用户达到3000万户。现在，一批传媒集团已经形成，中国国家广播电视集团和各省市区广播电视集团相继成立，传媒资源和市场的整合与综合开发正在迎来新的局面。到2001年，全国已成立了26家报业集团，当年共出版报纸2111种，总印数351.06亿份；出版期刊8889种，总印数28.95亿册。广州日报报业集团年赢利已达14亿多元人民币，《北京青年报》的年广告赢利也达到8亿元人民币。



出版业

出版业是以印刷术和纸张作为物质支撑，以内容作为价值核心，并最早进入市场和最依赖市场的传统文化工业，也是当今文化产业的主体产业，它既为人类文化的延续、文明的传播和提升、经济的发展作出过巨大贡献，也为资本创造了难以计数的利润。随着世界科技的进步，出版业的业务领域已大大扩展，前述之音像产品制造业实际上已拥有出版业的半壁天下。

近现代欧美国家的出版业实行市场经营体制，以依法成立、自主经营的私人出版机构为主。西方出版大国甚多，欧美发达国家通过版权贸易和图书发行网络，实际上主导了全球出版市场。法国作为出版大国，其年营业额在200万法郎以上的出版社约400家，小型出版社有3000家。1997年法国出版了47214种共4.15册图书，总营业额达140.9亿法郎，其最大的阿歇特出版集团年营业额达到123亿法郎。日本也是出版大国，它的中小型出版社达1800余家，占其总数的70.89%。2003年，37岁的《哈利•波特》小说作者罗琳（J•K•Rowling）出书收入达到4800万英镑，荣登英国《星期日邮报》所列的收入最高的女性，把美国流行乐坛天后麦当娜（Madonna）挤到第二位。

中国是印刷术和造纸术的发明国，出版业早在宋代已成气候。新中国成立以后，国家出版事业较之旧中国有了前所未有的发展，但近几十年我们在管理经营体制上却相对落后了。改革开放以前，出版社均为国有机构，实行计划经济体制。虽然出版物不少，但规模、影响多局限于国内。1979年以来，中国出版业加快改革，发展速度令人刮目相看。到2001年，全国已有出版社562家，其中包括6家出版集团、4家发行集团。当年共出版新版图书91416种，重版、重印图书63110种，总印数达63.1亿册（张）。出版录音制品9526种，出版数量1.37亿盒（张），发行数量1.16亿盒（张），出版录像制品11445种，出版数量1.44亿盒（张），发行数量1.09亿盒（张）。图书进出口分别为399222种次、249.04万册（份）和601662种次、305.85万册。仅仅20年，中国已经跻身于世界书籍、音像、电子出版物消费大国的行列。

但中国最为有利的，是它拥有的全球最大的出版物消费市场，这令许多国际出版商羡慕不已。据朱胜龙《畅销书：撬动图书市场》提供的数字，1999年以来，全国图书零售市场增长率均高于当年国民经济增长速度，分别为：2000年的23.53%，2001年的18.31%，当年全国图书纯销售额达到400亿元。随着中国入世，2002年全国新华书店的股份制改造迈出了关键步伐；4月9日，国内出版业龙头——中国出版集团成立。一个以人民出版社、中国国际出版集团、商务印书馆、北京出版社出版集团、上海世纪出版集团、香港联合出版集团、中华书局、三联书店等国内知名出版集团、出版社组成的发行领域多元化竞争格局已基本形成。

与此同时，民营资本正在努力突破体制性障碍，争取出版行业和图书市场中获得更大的份额。加入世贸前后，国外出版商已经开始进行战略调整，首先是以往冷清的版权贸易开始转热，而与此同时图书版权的引进与输出已成为中国出版业发展的瓶颈。据统计，我国引进与输出图书版权数量的比例从2000年的11.5比1,2001年的11.9比1,调整为2002年的7.77比1。中国已经成立了中华版权代理总公司等27家专业性版权代理公司。情况表明，中国出版业“走出去”的意识已经开始觉醒。其次，外国（境外）出版商正在以符合中国法律规定的多种合作出版形式如书友会、网上书店、专业咨询、物流服务等本土化方式向中国市场逐步渗透。一些外国出版商还把目标集中在挖掘中国本土出版书目和作者资源，买断版权，组织翻译出版方面，并通过其覆盖全球的营销网络进入西方阅读市场以获取好处。阿歇特在中国出版的《世界时装之苑》、《名车志》、《健康之友》，印数最少都在10万册以上。被称为教育出版“巨无霸”的美国培生集团，则与央视合资成立了培生CTV传媒公司，所制作的英语教学节目和与之配套的大量出版物，在国内市场取得了可观的效益。